Die Ära der ChatGPT Ads beginnt – und verändert SEO, Suche und Werbung grundlegend

Diese Entwicklung ist kein kurzfristiger Trend. Sie markiert den Übergang von Keyword-basierter Suche zu konversationsbasierter Informationsbeschaffung – mit massiven Auswirkungen auf SEO, Content-Strategien und digitale Werbung.

Von Keywords zu Fragen: Wie sich Suchverhalten verändert

Früher: kurze, generische Suchbegriffe

Früher suchten Nutzer häufig nach einfachen, stark verkürzten Begriffen wie:

• „CRM Software für Marketingagentur“

• „Zahnbleaching Zürich“

• „günstige Krankenkasse“

Diese Suchanfragen waren keywordgetrieben, vergleichsweise anonym und wenig kontextbezogen.

Heute: konkrete Fragen mit Kontext und Absicht

Heute formulieren Nutzer ihre Bedürfnisse deutlich präziser und persönlicher:

• „Ich habe eine Marketingagentur mit 10 Mitarbeitenden – welche CRM-Software eignet sich für Projektmanagement, Lead-Tracking und Automatisierungen?“

• „Ich möchte meine Zähne bleichen – welche Bleaching-Methode ist für empfindliche Zähne geeignet?“

• „Ich suche eine günstige Krankenkasse, die zusätzlich einen Beitrag an mein Fitnessabo bezahlt – welche Optionen gibt es in der Schweiz?“

  
  

Diese Anfragen enthalten Kontext, Situation und klare Erwartungen. Genau darauf sind KI-Systeme optimiert – und genau hier verlieren klassische Keyword-Strategien an Wirkung.

Zero-Click Searches sind die neue Normalität

Google beantwortet immer mehr Suchanfragen selbst – über Featured Snippets, Knowledge Panels und AI Overviews. Das Resultat:

• Informationen werden sichtbar

• Klicks bleiben aus

Der Anteil sogenannter Zero-Click Searches steigt kontinuierlich. Besonders bei informationsgetriebenen Suchanfragen findet der gesamte Entscheidungsprozess statt, ohne dass eine Website besucht wird.

Das bedeutet nicht, dass Google irrelevant wird. Aber die Informationsphase – und damit Meinungsbildung, Vertrauen und Präferenzen – verlagert sich zunehmend ausserhalb klassischer Suchergebnisse.

Ist SEO vorbei? Nein. Aber es hat sich grundlegend verändert.

SEO ist nicht vorbei.

SEO wird wichtiger – aber anders.

Moderne SEO bedeutet nicht mehr:

• nur Keywords optimieren

• Rankings isoliert betrachten

• Meta-Titel als Haupthebel sehen

  
  

SEO bedeutet heute:

• strukturierte Inhalte mit klaren Antworten

• Schema Markup

• thematische Autorität statt Einzelkeywords

• Vertrauen, Kontext und E-E-A-T-Signale

  
  

Grosse Sprachmodelle benötigen hochwertige Inhalte. Und sie greifen bevorzugt auf saubere, gut strukturierte, thematisch starke Websites zurück. Wer SEO ignoriert, verschwindet nicht nur aus Google – sondern auch aus den Antworten von KI-Systemen.

Warum ChatGPT Ads unausweichlich sind 

Aktuell ist ChatGPT noch weitgehend werbefrei, doch der Wendepunkt ist erreicht. OpenAI hat offiziell bestätigt, dass Tests für Werbeanzeigen in der „Free“-Version und dem neuen „Go“-Tarif ($8/Monat) starten.

Der Grund ist simple Ökonomie: KI-Systeme sind extrem kostenintensiv. Solange keine bahnbrechenden Kostensenkungen bei Energie oder Hardware (GPUs) erfolgen, bleibt Werbung der realistischste Weg, um KI für die breite Masse zugänglich zu halten.

Die Kehrtwende: Vom „letzten Ausweg“ zur Realität 

Noch im Oktober 2024 bezeichnete Sam Altman Werbung als letzten Ausweg: "I kind of think of ads as like a last resort for us as a business model." Dass OpenAI diesen Schritt nun so schnell geht, lässt tief blicken. Es deutet darauf hin, dass:

1. Die Rechenkosten (Compute) weiterhin massiv steigen, schneller als die Einnahmen durch Plus-Abos.

2. Das aktuelle Business-Modell allein durch Abos nicht profitabel genug ist, um die Milliarden-Investitionen zu rechtfertigen.

3. Wachstumsdruck herrscht: Um gegen Giganten wie Google zu bestehen, muss OpenAI eigene Monetarisierungsströme erschliessen.

Wie ChatGPT Ads aussehen werden: Diskretion als Prinzip 

OpenAI betont in ihren neuen „Ad Principles“, dass das Nutzererlebnis nicht leiden soll. Die Werbung wird sich stark von klassischen Bannern unterscheiden:

• Keine Beeinflussung der Antworten: OpenAI verspricht, dass Geld keinen Einfluss darauf hat, was die KI inhaltlich generiert.

• Privatsphäre: Gespräche sollen privat bleiben und nicht an Werbetreibende verkauft werden.

• Kontextuelle Hilfe: Die Anzeigen sollen wie nützliche Empfehlungen wirken, ähnlich wie Sam Altman es bei Instagram-Werbung schätzt.

Ein Beispiel aus der Praxis: Ein Nutzer fragt: „Welche CRM-Lösung ist für ein Schweizer KMU mit 10 Mitarbeitenden sinnvoll?“ Die Antwort wird weiterhin neutral bleiben, aber durch einen klar gekennzeichneten „Gesponserten Vorschlag“ ergänzt, der genau in den Kontext passt. Die Werbung fügt sich ein – sie wirkt wie Hilfe, nicht wie eine Unterbrechung.

Was das für Google Ads bedeutet

Google verliert nicht von heute auf morgen seine Dominanz. Aber es bekommt erstmals ernsthafte Konkurrenz auf der Intent-Ebene.

Wenn Nutzer ihre Fragen nicht mehr googeln, sondern beantworten lassen, verschiebt sich der Werbemarkt. Google Ads bleiben relevant – aber sie sind nicht mehr der einzige Hebel.

Parallel entstehen neue Werbeökosysteme rund um KI-Plattformen. Wer früh versteht, wie Sichtbarkeit in diesen Systemen entsteht, verschafft sich einen massiven Vorsprung.

Was Unternehmen jetzt konkret tun sollten

Unternehmen müssen ihre digitale Strategie anpassen:

• weg vom reinen Keyword-Fokus

• hin zu Themen, Fragen und Kontext

• Inhalte für Menschen und KI-Systeme entwickeln

  
  

Empfohlen:

• FAQ-Strukturen mit echten Nutzerfragen

• klare, zitierfähige Antworten

• saubere technische SEO-Basis

• strukturierte Daten und Schema Markup

Wer heute nur für Google optimiert, denkt zu kurz. Sichtbarkeit entsteht künftig dort, wo Antworten entstehen.

Fazit: SEO lebt – aber das Spielfeld wird grösser

Die Ära der ChatGPT Ads beginnt nicht morgen.

Aber sie beginnt bald.

SEO stirbt nicht.

Es wird strategischer, kontextueller und langfristiger.

Unternehmen, die heute verstehen,

• wie Menschen fragen

• wie KI antwortet

• wie Vertrauen digital aufgebaut wird

werden profitieren. Alle anderen zahlen später den Preis.

Mache deine Webseite lesbar für KI. Strukturierte Daten und FAQ-Logiken sind das Fundament für die Zukunft. Lass uns gemeinsam prüfen, ob deine technische Basis ausreicht, um in den Antworten von ChatGPT und Co. stattzufinden.